Tempo — Sosyal Akış
Lansmandan sonra 1. haftada DAU %40 arttı, ardından 4. haftaya kadar lansman öncesi taban çizgisinin %25 altına düştü.
Senaryo
Tempo bir üretkenlik uygulaması. Dört hafta önce bir Sosyal Akış lansmanladınız — kullanıcılar tamamlanan görevleri paylaşabilir ve birbirini destekleyebilir. İlk DAU artışı başarı gibi görünüyordu ancak metrik o zamandan beri lansman öncesindeki seviyenin altına düştü.
Kısıt
Liderlik Perşembeye kadar veriye dayalı bir karar istiyor — özelliği koru, düzelt veya kaldır.
Görev
DAU'ya ne olduğunu açıklayın ve net bir sonraki adım önerin.
1. Netleştir: Sonuç çıkarmadan önce ne bilmeniz gerekiyor?
İlk soracağınız 3 soruyu seçin.
Model yaklaşım (güçlü seçimler)
- Güçlü seçimDAU burada nasıl tanımlanıyor — herhangi bir uygulama açılışı mı, yoksa anlamlı bir eylem mi (görev oluşturma, tamamlama)?
- Güçlü seçim1. hafta artışı yeni kullanıcılardan mı (yükleme artışı) yoksa yeniden etkinleştirilmiş/mevcut kullanıcılardan mı geldi?
- Güçlü seçimSosyal Akış'la etkileşime giren kullanıcılar, girmeyenlere göre daha iyi mi yoksa daha kötü mü kalıyor?
2. Hipotez Kur: Artış-sonra-çöküş modelini ne açıklıyor?
Önce araştıracağınız 3 hipotezi seçin.
Model yaklaşım (güçlü seçimler)
- Güçlü seçimArtış merak kaynaklıydı — kullanıcılar akışı bir kez denedi ve geri dönmek için herhangi bir değer görmedi.
- Güçlü seçimSosyal Akış, asla kalmayı planlamayan viral bir andan kaynaklanan anlık düşük niyetli yeni kullanıcılar çekti.
- Güçlü seçimAkış gürültülü veya spam dolu — mevcut yüksek değerli kullanıcılar rahatsız oldu ve ilgisini kaybetti.
3. Araştır: Perşembe kararından önce ne yaparsınız?
En yüksek kaldıraçlı 3 analizi seçin.
Model yaklaşım (güçlü seçimler)
- Güçlü seçimKohort retention: lansman haftasında edinilen kullanıcıların D7/D14/D30 retention'ını önceki 4 haftayla karşılaştırın.
- Güçlü seçimDAU'yu akış etkileşimciler ve etkileşimde bulunmayanlar olarak segmentlere ayırın — akış kullanıcıları daha iyi mi kaldı yoksa düşüşü mü yönlendirdi?
- Güçlü seçim1. hafta yeni kullanıcılarının kaynağını kontrol edin — organik, ücretli, referans, viral paylaşım? LTV sinyali açısından nasıl karşılaştırılıyorlar?
4. Öner: Liderliğe tavsiyeniz nedir?
Perşembe günü yapacağınız tek tavsiyeyi seçin.
Model yaklaşım (güçlü seçimler)
- Güçlü seçimÖzelliği koruyun ancak kısıtlayın — soğuk başlangıç sorununu çözmek için akışı yalnızca ≥3 bağlantısı olan kullanıcılara gösterin ve daha geniş bir karar vermeden önce 2 haftalık retention'ı ölçün.
- Güçlü seçimSosyal Akış'ı kaldırın — veriler, uzun vadeli değer katmadan mevcut kullanıcılar için retention'ı olumsuz etkilediğini gösteriyor.